CONSEIL SEO N°2 : LE NETLINKING

Qu'est ce que le netlinking ?
Cette technique consiste à créer des liens vers son site et/ou d'échanger des liens.
Selon la qualité de :
- la source (site en rapport ou non avec votre secteur, marché...),
- l'emplacement (page avec un plus ou moins bon pagerank = notation de Google),
- le type (follow, nofollow)
le lien aura plus ou moins d'importance (poids) aux yeux d'un moteur de recherche comme Google.

Pourquoi mener une campagne de netlinking ?
Plus les urls (liens) de votre site sont citées par d'autres sites, plus les moteurs vont estimer que votre site a de l'importance.
Cela va donc vous permettre d'améliorer le "pagerank" de la page citée, le positionnement de votre site dans les résultats de recherche des moteurs et donc le nombre de visites sur votre site.

Comment ?
Il ne suffit pas d'avoir un lien sur un site pour que l'on développe du jour au lendemain la visibilité et la popularité de la page citée.

Un bon lien c'est :
- Source : un lien venant d'un site dont les mots clés stratégiques sont les mêmes que les vôtres (ou très proches). Cela permet à Google d'associer ces termes à l'url et de ce fait, de vous faire ressortir sur ces mêmes expressions lors d'une recherche.
- Emplacement : un positionnement dans une page avec du trafic, un bon pagerank et peu d'autres liens dans la page afin d'éviter une certaine dilution.
- Type : votre lien doit être un lien "follow", cela veut dire que Google peut suivre le lien et l'indéxer dans ses résultats.
- Ancre : l'ancre est le mot ou l'expression sur lequel un internaute clique pour accèder à une page. Le choix de cette ancre n'est pas anodin : elle doit être en lien avec le sujet de la page vers laquelle elle pointe.

Exemple : Votre société distribue des bennes amovibles. Il est plus pertinent de mettre un lien sur un terme comme bennes amovibles que sur une expression générique souvent utilisée comme "cliquez ici". Cela donne plus de poids à la page qui est pointée.

Mais comme Google est taquin et n'aime pas qu'on lui fasse des entourloupes en forçant le nombre de liens, je vous invite à être attentif aux deux points suivants :
- la régularité de vos interventions : il vaut mieux 1 lien tous les jours pendant 6 mois que 50 liens en une semaine.
- la diversification des liens : il ne faut pas que vos liens soient trop "parfaits". Conseil confirmé par la mise en place récente du nouvel algorithme Penguin - l'algorithme antispam - car trop d'optimisations tuent le SEO Google. Voici un article rentrant dans le détail : nouvel algorithme Penguin.

Par qui obtenir un lien ?
- ANNUAIRES : ce sont des sites qui référencent en masse des sites selon des catégories. Ils sont généralistes ou spécialisés sur un secteur ou un marché précis. En général vous pouvez y soumettre gratuitement votre site.

Les informations à transmettre sont les suivantes :
- Titre : explique en 2-3 mots votre activité
Exemple : GreenVivo, place de marché de l'environnement
- Descriptif : en moyenne 250-300 caractères. Ce contenu doit être exclusif pour être pris en compte par une majorité grandissante d'annuaires (éviter le "duplicate content = contenu dupliqué", sanctionné par Google depuis la mise en place de son nouvel algorithme Google Panda).
- Mots clés : liste de mots ou d'expressions qui portent sur votre activité et que les internautes pourraient être amenés à utiliser dans leurs recherches. Il s'agit toujours de faire le lien entre une expression stratégique et votre société, votre site.
- Visuel : permet de dynamiser la page dédiée à votre entreprise. De plus cela permettra à Google de vous faire ressortir dans ses résultats "Images".
Rappel : pour sélectionner les annuaires auxquels vous allez soumettre votre site, préférez les annuaires spécialisés, avec un bon pagerank et dont les liens sont en follow.

- SITES DE DIFFUSION DE COMMUNIQUES DE PRESSE : cette technique vous permet de communiquer sur un sujet d'actualité, de diffuser du contenu de qualité et d'obtenir un ou plusieurs liens vers votre site. Je vous invite également à respecter les bonnes pratiques de SEO citées précédemment.

- FORUMS : il est plus compliqué d'intervenir dans un forum car les messages commerciaux sont souvent interdits et supprimés par les modérateurs. Mais s'ils les autorisent, ces interventions sont de bonnes sources de trafic.

- PLACES DE MARCHE : Ce type de site va permettre aux fournisseurs de valoriser leur entreprises et leurs solutions afin de rentrer en contact avec des acheteurs généralement par des demandes de devis. Le gros avantage de ces places de marché est de vous permettre de diffuser du contenu (rappelons-le, très recherché par les internautes) et d'obtenir des contacts. C'est alors un très bon outil pour à la fois augmenter sa VISIBILITE et générer des prospects pour votre équipe commerciale.
A vous de faire votre choix entre un généraliste à fort trafic mais moins ciblé et le spécialiste, plus pertinent mais avec moins de volume.

CONSEIL : pour être efficace, jouer la complémentarité des solutions en sélectionnant 2 ou 3 places de marché.

ATTENTION concernant le choix, je vous conseille de tenir compte de la qualité de présentation du contenu afin de vous mettre en valeur (possibilité d'intégrer du rich media, pdf, photos produits etc.).
Essayez au maximum de diffuser un contenu original sur chaque place de marché, c'est peut-être un peu fastidieux mais essentiel si vous ne voulez pas être sanctionné.

- PARTENAIRES : médias, blogs, clients, salons
Pour compléter l'ensemble des ces interventions de netlinking, vous pouvez également demander un échange de liens aux médias, blogs, clients, salons,... qui traitent de sujets proches du vôtre.

ATTENTION à la nouvelle sanction par Google des sociétés qui souscrivent à des offres de liens payants. Le travail sur le référencement naturel n'est plus une question de budget mais surtout d'investissement en temps.

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